家居賣場冷意十足 求變成企業唯一出路
隨著家居建材行業不斷被開拓，賣場也如雨后春筍般崛起，傳統的賣場模式一度成為櫥柜等家居企業生存的基本渠道。不過，在房地產市場的沖擊下，賣場模式的弊端已經逐漸凸顯，家居企業未來又將如何求變呢?
商家：冷意十足，成交量一直墊底
近年來，受市場經濟環境的影響，顧客購買力下降，導致商品銷售量下滑，很多中小品牌經銷商更是夾縫中求生存，這讓許多商家頭疼不已。在筆者隨機走訪的幾個位于大型賣場的商鋪，某櫥柜品牌經銷商表示說：“店鋪從賣場開業就入駐進來，營業到現在因為人流量不大所以店鋪的商品成交量總體是下滑的，這跟商場的地理位置也有關系，這邊離市區較遠，比較偏僻，交通不是很便利，所以導致人流量不大�！绷硗庖患疑啼伒牡陠T吳先生向筆者透露到：“他所在的這家店的成交量是這個品牌在當地所有分店中墊底的，其中一部分原因是因為人流量不夠，而且交通位置也不便利，受到經濟大環境的影響，成交量一直上不去�！�
商場：明星“代言”提人氣，商家反困惑
據店家反饋，賣場一直通過各種活動來提升人氣，甚至邀請明星大腕駐場為其“代言”。不可否認，在市場經濟初期，部分建材家居商場的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應或許讓有些賣場至今意猶未盡�？墒墙裉�，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?對于已經進場的商家來講，明星代言對品牌提升效果明顯，但對本身大家關心的商場人流量和銷售量提升并沒有看到成效，這也讓很多人困惑。明星代言有價值，但絕不可高估。
求變是唯一出路，不可倚重單一模式
業內人士看來，按照目前經濟走向，家居市場可能會更加艱難，生意更難做將成為嚴峻的事實。到目前為止，一些家居大賣場已經倒下了一批商家。
在走訪市場時發現，家居賣場的轉租率越來越高，網絡上招租轉租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產品仍在，但大門緊鎖，不再營業。一些商家因經營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進入家居市場時間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。
在這種行業背景下，凸顯出傳統家居賣場模式存在的一些詬病。行業大經濟環境的低迷使得傳統家居企業(經銷商)的發展陷入了低迷，這還需要櫥柜等家居企業在逆勢之下主動探尋發展新出路。唯有如此，發展才能最大程度贏得商機。雖然企業在轉型電商“左右為難”，但不得不對新的經營方式尋求突破，如果還單一倚重家居賣場模式進行銷售，當真正改革創新到來時，不適應的企業可能將被市場淘汰。